9 façons de réutiliser le contenu vidéo (+ exemples)

Si vous ne réutilisez pas le contenu vidéo, vous laissez beaucoup de choses sur la table : des gains de temps, une meilleure portée, un engagement accru et un calendrier de contenu cohérent, sans épuisement des rédacteurs et en évitant les calendriers à moitié vides.

Vous pouvez créer plusieurs micro-contenus à partir d'une seule séquence vidéo. Le contenu vidéo réutilisé peut être transformé en clips plus courts pour des plateformes telles que YouTube Shorts et Instagram Reels, attirant ainsi un public plus large. C'est ainsi qu'Alex Harmozi a fait passer ses abonnés de 180 000 à 1,2 million, que Gary Vaynerchuk crée 64 contenus par jour, et vous aussi.

Voici des conseils, des tactiques et des exemples sur la manière de réutiliser le contenu vidéo.

Que signifie la réutilisation du contenu vidéo ?

La réutilisation du contenu vidéo est le processus qui consiste à adapter (ou à « recycler ») un contenu vidéo existant en formats vidéo, audio ou textuels afin de prolonger sa durée de vie et de toucher de nouveaux publics.

Par exemple, vous pouvez convertir des entretiens avec des experts en articles de blog, en courts extraits pour les réseaux sociaux ou en publications LinkedIn à des fins de promotion. C'est de la réaffectation.

Il en va de même pour découper une vidéo YouTube en courtes vidéos pour la promotion sur les réseaux sociaux. Ou adapter un TikTok de 5 minutes en une bobine Instagram de 90 secondes.

En termes simples : Au lieu de partager la vidéo originale telle quelle, il vous suffit de modifier son contenu en fonction d'une plateforme, d'un public, d'un cas d'utilisation ou d'une campagne promotionnelle spécifiques, ce qui vous permet d'économiser du temps et des ressources.

L'utilisation d'un outil de montage vidéo pour segmenter les sections clés d'une vidéo en clips plus courts peut aider à isoler les moments marquants tels que les citations ou les faits intéressants, améliorant ainsi l'efficacité et la polyvalence de la création de contenu.

Cela fonctionne également car tout le monde n'aime pas regarder des vidéos. Certains préféreront peut-être lire des blogs ou parcourir un carrousel de photos.

Grâce à la redéfinition, vous pouvez répondre aux préférences de consommation de plusieurs publics à l'aide d'une seule vidéo.

Ce que la réutilisation de contenu vidéo n'est pas

La réutilisation du contenu vidéo n'est pas la même chose que la republication ou la publication croisée. Même si les trois méthodes réutilisent la vidéo originale, les termes sont souvent (à tort) utilisés de manière interchangeable.

Cela est dû au fonctionnement des réseaux sociaux.

Étant donné que les contenus abrégés tels que Bobines Instagram, les vidéos TikTok et les courts métrages YouTube ont tous un format similaire de 60 secondes à 10 minutes. Vous pouvez partager la même vidéo (sans la modifier) sur plusieurs plateformes.

Par exemple, si vous êtes fan de Fenty Beauty (ou de leur génie du marketing), vous savez à quelle fréquence ils republient Vidéos UGC sur Instagram.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Cette tactique simple permet de tuer plusieurs oiseaux avec une seule pierre : elle fournit preuve sociale, crée une communauté et stimule l'engagement pour la marque.

Ce n'est toutefois pas la même chose que de réutiliser du contenu vidéo.

• Republier du contenu vidéo revient à partager les vidéos de quelqu'un d'autre ou les vôtres sur la même plateforme. Par exemple, partager une vidéo UGC sur Instagram depuis votre propre page Instagram.
• La publication croisée de contenu vidéo consiste à publier la même vidéo sur deux plateformes différentes. Par exemple, publier la même vidéo de promotion de produit sur vos chaînes Instagram et YouTube.

La réutilisation des vidéos est une méthode stratégique visant à maximiser la valeur du contenu vidéo existant.

En un coup d'œil : différence entre la réutilisation, la republication et la publication croisée de contenus vidéo

Pour résumer les différences, nous pouvons comparer les trois tactiques de marketing de contenu en fonction des facteurs suivants :

La réutilisation des vidéos transforme les vidéos de longue durée en éléments plus petits et plus attrayants, adaptés à différentes plateformes.

Comprendre votre contenu vidéo

Avant de vous lancer dans le monde de la réutilisation, il est essentiel de bien comprendre votre contenu vidéo. Cela implique d'examiner de plus près vos vidéos existantes, d'analyser leurs forces et leurs faiblesses et de déterminer celles qui méritent d'être réutilisées. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que vos efforts sont concentrés sur le contenu le plus susceptible d'engager et de trouver un écho auprès de votre public.

Commencez par examiner votre vidéothèque et catégorisez vos vidéos en fonction de leurs performances, de leur pertinence et de leur qualité. Identifiez les vidéos qui ont reçu des commentaires positifs, un engagement élevé et des vues significatives. Ce sont les pierres précieuses qui peuvent être polies et réutilisées pour prolonger leur durée de vie et atteindre de nouveaux publics.

Identifier les vidéos les plus performantes à réutiliser

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de réutilisation, il est essentiel d'identifier les vidéos les plus performantes qui sont prêtes à être réutilisées. Cela implique d'analyser les indicateurs de performance tels que les vues, l'engagement et les taux de conversion. Utilisez des outils d'analyse vidéo pour suivre ces statistiques et obtenir des informations sur les vidéos qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

Recherchez les vidéos qui présentent un taux d'engagement élevé, comme les likes, les commentaires et les partages. Ces indicateurs montrent que le contenu touche une corde sensible auprès des spectateurs. En outre, faites attention aux vidéos qui ont généré des conversions, telles que les ventes ou les prospects. Ces vidéos ont déjà prouvé leur efficacité et peuvent être réutilisées pour obtenir des résultats similaires sur différentes plateformes.

Types de contenus vidéo susceptibles d'être réutilisés

Vous pouvez choisir l'une des vidéos suivantes parmi celles qui ont été réutilisées. Comme ils sont plus longs, ils sont faciles à adapter et à modifier.

• Vidéos didactiques sur les produits
• Vidéos de témoignages de clients
• Vidéos courtes comme TikToks et Reels
• Enregistrements de webinaires
• Vidéos de podcast
• Entretiens avec des experts en la matière
• Diffusion en direct de l'événement

La réutilisation des vidéos peut prolonger la portée et la durée de vie de ces types de vidéos en les transformant en éléments plus petits et plus attrayants, adaptés à différentes plateformes.

Comment choisir les vidéos à réutiliser ?

Il existe de nombreuses manières de réutiliser une seule vidéo. Comment choisir le bon format et la bonne plateforme pour tirer le meilleur parti de la reconversion ?

Voici quelques conseils à prendre en compte.

• Pensez à réutiliser les idées à l'avance : Cela peut sembler un peu contre-intuitif, mais ayez toujours quelques idées à portée de main avant de filmer du contenu vidéo. De cette façon, vous pouvez filmer correctement (par exemple, horizontalement ou verticalement).
• Vérifiez les indicateurs de performance : Quelles sont les performances de votre vidéothèque ? Vous pouvez consulter les analyses des réseaux sociaux et des sites Web pour obtenir des statistiques et voir ce qui fonctionne bien. Ces types de vidéos sont généralement prêts à être réutilisés.
• Optez pour des vidéos pertinentes en fonction du contexte : Selon la sagesse populaire, vous ne devez réutiliser que du contenu vidéo populaire ou persistant. Cependant, vous devez toujours vous concentrer sur les idées les plus pertinentes pour votre public à un moment donné.
• Choisissez une plateforme à cibler : Soyez toujours présent sur les canaux marketing où se trouve votre public. Il n'y a pas de partage de points réutilisé contenu vidéo sur TikTok s'ils préfèrent recevoir des e-mails.
• Découvrez le format le plus adapté : Grâce au contenu vidéo, il est plus facile de découper les séquences et de créer des vidéos courtes. Mais votre objectif Par exemple, si vous ciblez Instagram, vous souhaitez créer des Reels au fur et à mesure de leurs performances.
• Promouvoir le contenu réutilisé : Il existe une règle générale en matière de marketing : vous devez consacrer 20 % de votre temps à la création de contenu et les 80 % restants à la promotion du contenu. Il va sans dire que vous devez promouvoir et amplifier votre contenu réutilisé de la même manière que vous le feriez pour vos vidéos originales. Cela vous attirera l'attention et incitera les utilisateurs à agir.

La réutilisation des vidéos peut transformer des vidéos très performantes en plusieurs formats afin de maximiser l'engagement.

9 façons de réutiliser le contenu vidéo

1. Convertissez des vidéos de longue durée en courts clips et en publications sur les réseaux sociaux

Si vous publiez des vidéos de longue durée telles que des interviews, des podcasts ou des diffusions en direct, il vous reste probablement beaucoup de séquences B. Pensez à les modifier sous forme de courts extraits, de clips et de carrousels. Les FAQ peuvent servir à diffuser des informations sans avoir à regarder la vidéo complète.

Pourquoi ? Parce que vous ne pouvez tout simplement pas vous tromper avec du contenu abrégé. En fait, ils ont tendance à 2,5 fois plus d'engagement que les vidéos de longue durée.

La Formule 1, par exemple, a touché la cible à chaque vidéo qu'elle a diffusée. Si vous êtes fan, vous avez peut-être remarqué à quelle fréquence ils réutilisent les vidéos des courses sur les réseaux sociaux pour stimuler l'engagement.

Récemment, lorsque Daniel Ricciardo aurait participé à son dernier Grand Prix, la F1 a partagé son interview émouvante sur YouTube.

Ils ont transformé l'interview en une série d'extraits et de Reels sur Instagram.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par FORMULA 1® (@f1)

Également partagé sous forme de courts métrages sur YouTube.

À noter : Cela fonctionne pour la F1 car l'entreprise produit des vidéos de la plus haute qualité et les spectateurs veulent des mises à jour. Tout ce qui concerne l'entreprise se résume également à ce qui se passe sur les pistes de course.

Cette tactique risque de ne pas être efficace pour les produits B2B ou logiciels.

2. Convertissez les vidéos UGC en preuves sociales pour les sites Web

C'est assez intelligent utilisation de contenu généré par les utilisateurs (UGC) vidéos.

Si vous vous demandez pourquoi, réfléchissez à l'impact du contenu interactif sur les performances du site Web : le contenu interactif peut générer deux fois plus de conversions que le contenu passif. En outre, les vidéos des pages de destination peuvent améliorer les taux de conversion en diffusant des messages clés de manière efficace.

C'est ce que fait OpusClip (par hasard, un outil de découpage vidéo basé sur l'IA) avec leur »Mur de l'amour. »

Ils utilisent Flockler pour organiser et afficher de véritables témoignages de clients publiés sur les réseaux sociaux, expliquant pourquoi ils sont #1.

C'est génial car il n'y a pas de meilleure preuve sociale que l'UGC.

Lorsque les visiteurs de votre site Web voient des clients faire l'éloge de vos produits, ils sont susceptibles de repartir avec un achat ou une expérience positive.

Alors, intégrez des vidéos UGC (ou toute autre vidéo de produit) sur votre site Web et regardez l'engagement monter en flèche.

Avec Flockler, vous pouvez intégrer des vidéos UGC ainsi que vos flux de réseaux sociaux pour engager de manière authentique les visiteurs du site Web et augmenter le temps passé à naviguer. En savoir plus sur notre plateforme UGC tout-en-un ici. Ou commencez votre essai gratuit de 14 jours maintenant.

3. Convertissez les histoires de réussite de vos clients en études de cas pour le blog du site Web

Vous ne pouvez jamais vous tromper en transformant du contenu vidéo en contenu textuel. C'est l'une des astuces les plus anciennes du livre pour maximiser l'engagement et prolonger la durée de vie de vos idées centrales. Pourquoi ? Parce que le contenu textuel est plus facile à modifier et à mettre à jour que le contenu vidéo.

Il est également plus accessible puisque vous pouvez traduire le texte dans n'importe quelle langue en quelques minutes.

BigCommerce connaît le sujet, c'est pourquoi elle transforme les vidéos de témoignages de clients en études de cas écrites à afficher sur son site Web.

En voici une qu'ils ont faite pour Music Direct.

Vous pouvez suivre un processus simple pour convertir des vidéos en texte :

• Transcrire le script de la vidéo
• Identifier les principaux points à retenir
• Informer l'auteur de l'objectif de la pièce
• Produisez la première ébauche en utilisant des citations directes de la vidéo
• Publiez le texte avec la vidéo intégrée à la page (si possible)

4. Créez des GIF animés à partir de vidéos pour le marketing par e-mail

Lorsque vous réutilisez du contenu vidéo, vous n'avez pas toujours besoin de réfléchir bien loin. Cela peut être aussi simple que de transformer des extraits de la vidéo en GIF.

Par exemple, lorsque Liquid Death s'est associé à Bad Birdie pour un Uroclub en édition limitée, ils ont transformé leur annonce vidéo en GIF pour les e-mails promotionnels.

Jetez-y un coup d'œil.

Ce GIF est totalement conforme à la marque avec l'humour ironique de LD. Il ajoute également de la personnalité, met en valeur votre produit et capte l'attention du lecteur en un clin d'œil.

Les GIF animés augmentent de niveau marketing par e-mail comme ça.

5. Coupez les extraits sonores des podcasts pour les promouvoir sur les réseaux sociaux

Tout bon podcast (ou interview) a besoin d'une bonne promotion. Si vous investissez dans la production de podcasts vidéo de qualité supérieure, vous devriez modifier les images en courtes vidéos et en clips à des fins de promotion sur les réseaux sociaux. Il est important d'adapter les formats vidéo aux caractéristiques uniques des différentes plateformes de réseaux sociaux.

• Sortir un extrait sonore
• Rédiger un teaser pour le podcast
• Création d'un montage avec voix off

Les possibilités sont infinies, mais nous vous donnons deux exemples pour vous inspirer.

Tout d'abord, considérez le podcast The Rich Roll sur YouTube. Il édite souvent le podcast le plus long en extraits sonores de la taille d'une bouchée et publie les clips sur Shorts, Instagram et TikTok.

Un autre exemple provient de The Futur, qui fait de même. Ils ont également découpé leur podcast en petits clips avec des légendes accrocheuses comme »Pourquoi les gens détestent tant les ventes. »

C'est un excellent moyen d'arrêter le défilement et d'inciter les spectateurs à regarder l'épisode.

6. Réutilisez les témoignages de clients ou les collaborations avec des influenceurs dans des publicités sur les réseaux sociaux

Ce n'est un secret pour personne : 88 % des consommateurs font autant confiance aux avis clients qu'aux recommandations personnelles. Il est donc de la plus haute importance de renforcer la confiance et de fournir des preuves sociales.

Cependant, nous oublions (aussi) souvent un élément crucial : la plupart des consommateurs souhaitent également voir le « produit utilisé » pour faire confiance à la marque. C'est là que les publicités vidéo font des merveilles. L'intégration de contenu vidéo réutilisé dans les stratégies de marketing par e-mail peut également être très efficace.

SOSHE Beauty, une marque de maquillage propre infusée de soins de la peau, utilise souvent des témoignages de clients réellement satisfaits sous forme de publicités sur les réseaux sociaux.

Dans l'exemple ci-dessus, ils ont compilé des extraits de clients postulant et réagissant à différents produits dans une annonce de type montage pour Meta (anciennement Facebook).

Remarque : Vous ne pouvez pas utiliser les vidéos UGC vous-même. Obtenez toujours l'autorisation des créateurs au préalable à l'aide de témoignages de clients et des vidéos UGC sous forme de publicités. Donnez également le crédit voulu au créateur.

7. Créez des teasers et mettez en avant des vidéos pour promouvoir des événements spéciaux, des épisodes de podcast ou des concours

La transformation de vidéos de longue durée en teasers et en temps forts est une excellente astuce de marketing vidéo.

Cela peut être n'importe quoi : une conférence, un épisode de podcast, un lancement de produit, etc. Quel que soit l'événement, ils peuvent susciter l'anticipation et créer de l'engouement, des discussions et de l'enthousiasme parmi le public avant une sortie spéciale.

Le Tim Ferriss Show, par exemple, commence toujours par quelques secondes de clips de type teaser. Cela donne un aperçu de ce qui va suivre et donne l'ambiance de l'épisode.

Dans le cas de Vimeo, les vidéos en question sont découpées de manière plus élaborée en teasers et partagées sur les réseaux sociaux pour leur campagne #vimeostaffpick.

Vous pouvez également utiliser les vidéos de surlignage et de récapitulation comme teasers, car elles ont toutes deux le même objectif : donner un aperçu. HubSpot a utilisé cette tactique pour encourager la participation à l'événement INBOUND 2024.

Ils ont compilé et créé une vidéo récapitulative à partir des images d'INBOUND 2023 pour présenter ce à quoi les participants peuvent s'attendre.

8. Créez plusieurs vidéos courtes avec une seule séquence

Une séquence, plusieurs micro-contenus : lorsque vous le faites intelligemment, c'est le meilleur moyen de maximiser l'engagement tout en minimisant le temps passé à réfléchir et à créer des vidéos. La réutilisation d'une vidéo peut transformer une seule séquence en plusieurs éléments captivants.

C'est là que Fenty Beauty brille le plus. Par exemple, ils ont réalisé une publicité promotionnelle avec Rihanna pour le lancement de leurs nouveaux produits pour les lèvres et ont réutilisé la vidéo source pour Instagram et YouTube.

Vous trouverez ci-dessous la date à laquelle ils ont annoncé la campagne pour la première fois. C'était un gros plan saisissant de Rihanna utilisant les nouveaux produits pour les lèvres.

Ils ont créé une autre vidéo lorsque les clients ont commencé à se renseigner sur le combo à lèvres que portait Rihanna. Cela s'est davantage concentré sur les coulisses de ce look particulier.

Et #BlackCherryLips est rapidement devenu une tendance en matière de maquillage.

Mais à chaque fois, ils ont modifié la vidéo pour atteindre l'objectif marketing. C'est ce qui a fait que les produits sont devenus viraux et ont stimulé les ventes de Fenty.

Conseil de pro : Si vous envisagez de transformer une seule séquence en plusieurs vidéos courtes, les experts suggèrent de filmer en 4K en mode paysage ou en mode format standard. Vous pouvez facilement recadrer et modifier la vidéo verticalement pour les réseaux sociaux.

9. Convertissez les didacticiels sur les produits en guides pratiques

Les didacticiels sur les produits présentent un certain dilemme : bien qu'ils soient techniquement conçus pour « éduquer » un utilisateur, ce ne sont souvent pas les meilleurs guides à suivre.

Personne n'a vraiment envie de faire une pause et de redémarrer la vidéo pour apprendre comment fonctionne un produit. Le font-ils ?

D'autre part, proposer un guide pratique donne aux nouveaux utilisateurs de meilleures chances d'apprendre et d'apprendre rapidement. C'est une pratique que nous suivons avec diligence chez Flockler.

Par exemple, nous avons publié une vidéo simple et exploitable sur YouTube qui montre comment un utilisateur de Flockler peut intégrer un fil de hashtag Instagram sur leur site web.

Nous avons ensuite redoublé d'efforts en utilisant des photos de la vidéo et en rédigeant un guide détaillé étape par étape pour notre blog.

Vous pouvez également intégrer le didacticiel dans le billet de blog (comme nous l'avons fait). Cela augmentera votre visibilité sur les SERP, car les moteurs de recherche privilégient les pages contenant du contenu vidéo. Tu veux connaître une autre sauce secrète ? Intégrez vos articles et publications sur les réseaux sociaux sur votre site Web (vous pouvez également les rendre achetables) pour encourager l'engagement et générer des conversions.

Faites un tour avec Flockler pour voir par vous-même. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours.

Réutiliser le contenu vidéo grâce à l'IA et à des outils

La réutilisation du contenu vidéo peut prendre beaucoup de temps, mais avec l'aide de l'IA et d'outils, vous pouvez rationaliser le processus et le rendre plus efficace. La technologie de l'IA peut vous aider de différentes manières, qu'il s'agisse de générer des sous-titres et des sous-titres codés ou de transcrire des vidéos en texte. Ce texte peut ensuite être utilisé pour créer des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et d'autres contenus écrits.

L'IA peut également analyser vos vidéos pour identifier les moments clés, tels que les points forts et les points faibles, qui peuvent être utilisés pour créer des clips et des teasers plus courts. De plus, les outils alimentés par l'IA peuvent générer automatiquement des vignettes et des images de prévisualisation pour vos vidéos, ce qui vous permet d'économiser du temps et des efforts.

Il existe plusieurs outils alimentés par l'IA qui peuvent vous aider à réutiliser le contenu vidéo. Des logiciels de montage vidéo tels que :

• Adobe Premiere Pro et Final Cut Pro proposent des outils et des fonctionnalités de montage optimisés par l'IA.
• Logiciel de transcription vidéo tel que Rev.com
• GoTranscript peut transcrire vos vidéos en texte.
• Les logiciels d'analyse vidéo tels que Wibbitz et Lumen5 peuvent identifier les moments clés à réutiliser.

Meilleures pratiques pour réutiliser le contenu vidéo

La réutilisation du contenu vidéo nécessite une approche stratégique pour tirer le meilleur parti de vos vidéos existantes. Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit :

Création d'une routine à réutiliser

Pour maximiser les avantages de la réutilisation, il est essentiel de créer une routine. Commencez par revoir régulièrement vos vidéos existantes et identifiez les opportunités de réutilisation. Développez un calendrier de contenu qui indique quand et comment vous allez réutiliser vos vidéos. Cela vous aidera à rester organisé et à garantir la cohérence de vos efforts de réaffectation.

Attribuez des tâches et des responsabilités aux membres de l'équipe pour faire de la réaffectation un effort collaboratif. Cela peut inclure le montage vidéo, la création de contenu et la promotion. En impliquant votre équipe, vous pouvez tirer parti de différentes compétences et perspectives pour créer un contenu réutilisé de haute qualité.

Enfin, suivez les performances de votre contenu réutilisé et ajustez votre stratégie en conséquence. Utilisez des outils d'analyse pour mesurer l'engagement, la portée et les conversions. Ces données vous aideront à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui vous permettra d'affiner votre approche et d'obtenir de meilleurs résultats.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez vous assurer de tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo et de maximiser sa portée et son engagement.

FAQs

Comment recycler le contenu vidéo ?

Vous pouvez recycler (ou réutiliser) le contenu vidéo en modifiant son format ou en le transformant en courtes vidéos et clips. Convertissez-les en articles de blog, guides, publicités, infographies, GIF et vidéos promotionnelles sur les réseaux sociaux pour différents cas d'utilisation. Le contenu vidéo réutilisé est polyvalent et peut être utilisé sur différentes plateformes telles que YouTube Shorts et Instagram Reels pour attirer un public plus large.

Puis-je réutiliser des vidéos YouTube ?

Oui, vous pouvez réutiliser vos propres vidéos YouTube de quelque manière que ce soit. Mais si la vidéo en question appartient à un autre créateur, vous devrez demander son autorisation pour l'utiliser.

Qu'est-ce qu'une courte vidéo ?

Une courte vidéo dure généralement moins de 10 minutes et est tournée verticalement. Par exemple, Instagram Reel, YouTube Shorts et TikTok sont tous des formats vidéo courts.