Le marketing vidéo sur LinkedIn en 2025 : le seul guide dont vous aurez besoin

La vidéo en elle-même n'est pas une nouveauté pour LinkedIn, mais la plateforme propose désormais ses propres flux vidéo verticaux de courte durée. Alors que l'algorithme de la plupart des plateformes de réseaux sociaux privilégie désormais les vidéos pour une meilleure portée et un meilleur engagement, il est important de se demander si LinkedIn suivra cette tendance.

Regardons comment cela a été accueilli dans le monde entier. Dans un podcast récent, Jasmin Alić a partagé un point de vue intéressant :

« LinkedIn a toujours été et sera toujours une plateforme principalement basée sur le texte. Cependant, la vidéo fait son chemin. LinkedIn pousse la vidéo à un point tel qu'il a même complètement changé l'application. LinkedIn privilégie vraiment les vidéos verticales. »

En discutant avec d'autres créateurs et des experts de LinkedIn, j'ai appris que l'algorithme ne favorise actuellement pas beaucoup les vidéos. Cependant, cette situation devrait changer de manière significative d'ici 2025.

Voici comment votre entreprise peut entrer en 2025 avec la bonne stratégie de marketing vidéo LinkedIn grâce à ce guide qui vous permettra de tirer le meilleur parti de l'évolution du paysage vidéo de LinkedIn.

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Table des matières

• Vidéos LinkedIn : un bref résumé

• La popularité croissante du marketing vidéo sur LinkedIn

• Pourquoi les vidéos LinkedIn sont-elles importantes ?

• Comprendre la stratégie vidéo de LinkedIn pour 2025

• Conseils d'optimisation pour vos vidéos LinkedIn

• Réussissez votre jeu de marketing vidéo sur LinkedIn avec Flockler

• FAQs

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Vidéos LinkedIn : un aperçu rapide

Les vidéos LinkedIn sont du contenu partagé sous forme de publications, soit en téléchargeant des vidéos depuis l'appareil, soit en partageant des liens depuis des sites de vidéos externes tels que YouTube. Les professionnels et les entreprises les utilisent largement pour améliorer la narration et l'engagement. Les principaux types de vidéos LinkedIn que vous verrez sont les suivants :

1. Vidéos natives : mises en ligne directement sur LinkedIn
2. Vidéos en direct — Streaming en temps réel
3. Vidéos de courte durée : 90 secondes maximum
4. Loin des vidéos — Limite de temps de 10 et 15 minutes
5. Vidéos publicitaires : vidéos sponsorisées pour des campagnes payantes
6. Vidéos intégrées : vidéos partagées via des liens

Voici un aperçu des principales fonctionnalités de LinkedIn Video :

• Contrairement à plusieurs images, vous ne pouvez ajouter qu'une seule vidéo à une publication
• La fonctionnalité LinkedIn Live n'est actuellement pas accessible à tout le monde
• La taille de fichier maximale est de 5 Go et la taille de fichier minimale est de 75 Ko
• La durée maximale de la vidéo est de 15 minutes (sur ordinateur) et de 10 minutes (sur l'application mobile)
• La durée vidéo la plus courte autorisée est de 3 secondes
• Vous pouvez ajouter des sous-titres codés dans les vidéos

Passons maintenant à la popularité croissante du marketing vidéo sur LinkedIn

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Pour comprendre la popularité croissante des vidéos sur LinkedIn, commençons par son algorithme. Contrairement à d'autres plateformes sociales, l'algorithme LinkedIn donne la priorité à l'envoi de votre contenu aux personnes de votre réseau immédiat (connexions au 1er degré ou abonnés). Les publications qui suscitent le plus d'activité (likes et commentaires) sont reportées dans les principales actualités du plus grand nombre de personnes (connexions au 2e ou au 3e degré).

Il est fortement admis que les vidéos dominent LinkedIn, en raison de leur nature interactive. Actuellement, les publications vidéo sur LinkedIn sont cinq fois l'engagement sous forme de texte. De plus, dans l'algorithme LinkedIn, il existe une chose appelée temps d'attente, qui prend en compte la durée pendant laquelle une personne reste assise sur votre publication. Ainsi, lorsque vous publiez une vidéo, vous donnez aux internautes plus de chances de rester sur la publication et, par conséquent, vous la diffusez à un plus grand nombre de personnes.

Quand j'ai demandé A. J. Wilcox, fondateur de Lié à B2, The LinkedIn Advertising Agency, s'il avait observé des résultats spécifiques en publiant des vidéos sur LinkedIn, voici ce qu'il a partagé :

« Lors de la publication de contenu textuel, il y a eu une baisse de l'engagement, car toutes les publications ont commencé à se ressembler. Lorsque j'ai commencé à publier du contenu vidéo de temps en temps, cela a ajouté de la variété à mes publications sur le fil d'actualité et j'ai remarqué une amélioration de l'engagement.

Jon Loomer, avec plus de 24 000 abonnés sur les plateformes, ajoute à ce dicton,

« Une fois, j'ai commencé à partager des vidéos 9x16 d'une minute sur LinkedIn, les mêmes vidéos que je partageais sur des plateformes comme TikTok, Reels et YouTube. J'ai remarqué une nette amélioration des impressions dès le départ et l'engagement a également augmenté. »

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, même avec le format vidéo plus court, les publications peuvent susciter un engagement constant.

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Au cours de l'année à venir, les utilisateurs de LinkedIn seront 20 fois plus probable pour partager du contenu vidéo. En 2025, si vous voulez renforcer votre autorité en tant que leader d'opinion ou si vous devez conquérir les clients de vos rêves, il n'y a pas de moyen plus rapide et plus efficace de le faire que d'utiliser la vidéo.

Lorsque vous parlez à Ray Berry, fondateur et PDG de DSLX, il ajoute l'utilisation du mobile comme levier de cette croissance.

« LinkedIn va commencer à privilégier le contenu vidéo. Je pense que cela se produira au premier trimestre de 2025, alors que LinkedIn s'efforce activement de devenir une application davantage axée sur le mobile. Toute personne qui crée une vidéo à ce moment-là devrait bénéficier d'une plus grande visibilité que d'habitude sur la plateforme. »

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Alors, comment les vidéos LinkedIn peuvent-elles apporter à votre activité ?

Voici pourquoi ils sont importants :

1. Renforcer l'engagement et la visibilité

Les vidéos en général sont plus attrayantes et offrent une expérience plus immersive. LinkedIn est en soi une plateforme très professionnelle, mais avec le temps, l'image de marque personnelle devient une stratégie de plus en plus efficace sur LinkedIn.

Les publications vidéo captent naturellement l'attention, ce qui signifie que votre public est plus susceptible d'interagir en aimant, en commentant ou en partageant.

Ces actions ne montrent pas seulement qu'ils sont intéressés ; elles transmettent également votre contenu à leurs connexions, augmentant ainsi votre visibilité.

2. Renforcer la notoriété de la marque

La promotion de vous et de vos employés sur LinkedIn est plus efficace que la promotion de votre Page d'entreprise LinkedIn Seul. Lorsque vous utilisez des vidéos pour créer des marques personnelles, cela crée instantanément une connexion humaine. Les gens suivent les gens, et en cette période de contenu basé sur l'IA, les gens communiquent avec de vraies discussions et des marques plus personnelles.

D'un point de vue tactique, les entreprises peuvent utiliser des vidéos pour partager le parcours de leur équipe, les étapes importantes de l'entreprise ou les moments passés en coulisse. Ces aperçus authentiques créent un lien humain et rendent votre marque reconnaissable.

3. Stimuler la génération de prospects et les conversions

Les vidéos ne sont pas seulement une question de vues, elles constituent également un moteur de génération de prospects. L'ajout d'appels à l'action (CTA) clairs à la fin de vos vidéos peut guider les spectateurs vers l'étape suivante, qu'il s'agisse de télécharger un guide, de s'inscrire à un webinaire ou de visiter votre site Web. Vous pouvez également utiliser des vidéos pour partager des témoignages de clients ou des études de cas, ce qui renforce la crédibilité et encourage les prospects à agir.

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Stratégie vidéo LinkedIn : à faire et à ne pas faire pour 2025

1. Évitez le piège du contenu non pertinent

Évitez de publier des vidéos qui n'ont absolument aucun lien avec les problèmes ou les objectifs de votre public cible. Un tel contenu peut vous présenter sous un jour moins crédible, et c'est un gros non si vous ne faites que commencer. Cela étant dit, l'idée n'est pas de vivre dans les extrêmes. De temps en temps, vous pouvez partager quelques contenus indépendants, pour mettre en valeur le côté humain, mais le but est de ne pas en faire une habitude et de commencer à le considérer comme une stratégie de contenu. Prendre Contenu du faisceau par exemple, une agence de marketing de contenu comptant plus de 7 000 abonnés, qui associe un contenu axé sur la valeur à des moments personnels. Cet équilibre rafraîchissant les aide à communiquer avec leur public sur le plan humain tout en leur fournissant une expertise.

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Source

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Cela ne signifie pas non plus que chaque publication vidéo doit concerner votre TG. Il y aura certaines vidéos que vous ferez pour une plus grande portée, puis vous dirigerez les gens vers le créneau.

2. Contenu original ou contenu réutilisé : que choisir

Bien que les deux puissent être efficaces, l'approche dépend de votre budget, de votre public et de vos objectifs. Pour les vidéos réutilisées, vous n'avez pas besoin de beaucoup d'efforts. Vous pouvez créer de courtes vidéos à partir de votre podcast, d'un événement en direct ou d'une conférence.

Pour un contenu original, vous devez créer une stratégie, vous asseoir et enregistrer un message spécifiquement destiné à votre public. Cependant, cela ne signifie pas que vous ayez besoin d'une vidéo de studio sophistiquée ou à gros budget pour que les vidéos originales fonctionnent. Vous pouvez créer des vidéos auto-enregistrées, des vidéos des coulisses ou des vidéos à ne pas raconter sur les émissions de produits.

‍Sreyashi Chatterjee, un spécialiste du marketing de contenu comptant plus de 9 000 abonnés sur LinkedIn, déclare :

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« Le type de vidéos que je réalise le plus souvent consiste à faire la promotion d'un produit numérique ou à donner un aperçu de modèles gratuits afin que mes utilisateurs cibles sachent à quoi s'attendre. Je pense qu'un texte ou même un carrousel ou une publication illustrée ne rendent pas justice. »

Et sur quel type de vidéos LinkedIn devons-nous créer un flux de communication en 2025 ? Il n'existe pas de réponse isolée. La réponse est une approche mixte.

Bien que les vidéos réutilisées soient excellentes pour maintenir la cohérence sur la plateforme, les vidéos originales sont parfois plus pertinentes et plus significatives.

3. Connaître le format vidéo le plus dominant

Vous pouvez utiliser les formats 16x9 horizontal, carré 1x1 ou vertical 9x16 sur LinkedIn pour une portée optimale. Cependant, les vidéos carrées dominent davantage sur les flux mobiles que les vidéos horizontales. Ils sont parfaits pour attirer l'attention et susciter l'engagement, d'autant plus que 57 % des utilisateurs de LinkedIn accédez à la plateforme sur des appareils mobiles. LinkedIn a également récemment introduit un onglet vidéo dédié à la présentation de vidéos verticales, similaire à TikTok ou Instagram Reels. Cette fonctionnalité étant nouvelle, c'est une excellente occasion d'expérimenter des formats verticaux pour augmenter votre portée et votre engagement grâce aux utilisateurs mobiles et à leur compatibilité avec les autres.

4. Quelle doit être la longueur de mes vidéos LinkedIn ?

Les courtes vidéos gagnent sur de nombreuses plateformes en raison de leur capacité d'attention réduite, mais cela ne signifie pas que vous devez tout intégrer en 30 à 45 secondes. Lorsque nous avons examiné les comptes de certains experts de LinkedIn, nous avons constaté qu'il n'existe pas de longueur de vidéo préférée de tous. La clé réside dans le contenu. Si vous avez quelque chose de perspicace à dire, n'hésitez pas à publier des vidéos de 2 ou 3 minutes. Faites en sorte que votre vidéo soit aussi longue que nécessaire, et aussi courte que nécessaire, pour transmettre efficacement votre message à votre public.

5. Combien de vidéos devez-vous publier ?

Neil Patel a analysé 6 000 comptes LinkedIn pour déterminer la fréquence à laquelle vous devriez publier pour une croissance optimale. Il suggère trois points clés pour les vidéos LinkedIn :

• Publiez des vidéos 3 à 5 fois par semaine.
• Ne publiez pas l'un après l'autre le même jour
• Privilégiez la qualité à la quantité.

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Alex B. Sheridan, fondateur d'Impaxs, a également partagé son approche en disant :

« En général, je publie trois à quatre vidéos par semaine sur LinkedIn. Parfois, cela a été plus élevé ; parfois, cela a été un peu plus bas. Trois à quatre fois par semaine, selon moi, c'est une bonne gamme de vidéos. Si vous voulez en publier plus, c'est très bien. Vous voulez publier moins ? C'est très bien aussi. »

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Conseils d'optimisation rapides pour vos vidéos LinkedIn

1. LinkedIn n'est pas différent de TikTok ou d'Instagram Reels.

Vous devez attirer l'attention des gens rapidement, sinon ils passeront à la page. Suivre le framework GEMS peut vous aider à :

• G: Attirez l'attention avec une accroche captivante.
• E: Engagez votre public en présentant des points pertinents et structurés.
• M: Définissez vos points clés pour fidéliser votre public et rester sur la bonne voie.
• S: Résumez votre message et inspirez l'action, que ce soit par le biais d'un dernier point à emporter ou d'un appel à l'action.

2. La plupart des internautes consultent le contenu LinkedIn sans son, il est donc essentiel d'ajouter des légendes. Cela augmente non seulement son score de consommation passive, mais la rend également plus inclusive pour les utilisateurs non entendants de la plateforme.

‍3. Créez une banque d'idées de contenu. Utilisez une IA qui génère 50 sujets et idées de contenu, avec des crochets pour chacun d'entre eux. Vous pouvez également le structurer dans un joli format de tableau pour une utilisation facile.

‍4. Pour créer des hameçons efficaces, utilisez des déclarations audacieuses ou mettez en valeur la vidéo pour attirer les spectateurs. N'oubliez pas que les crochets doivent faire appel aux aspects visuels, auditifs et émotionnels du spectateur afin de maximiser l'engagement.

‍5. Assurez-vous d'utiliser un aimant en plomb si vous utilisez des vidéos pour BOFU et que vous créez des sous-titres courts et clairs. Il peut s'agir d'un outil gratuit, d'un livre électronique ou de tout autre type de téléchargement permettant de placer votre marque dans l'esprit du public.

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Réussissez votre jeu de marketing vidéo sur LinkedIn avec Flockler

À Flockler, nous aidons les marques à rassembler, à modérer et à afficher des flux de réseaux sociaux sur des sites Web, des boutiques en ligne et d'autres écrans numériques. Intégrez vos meilleures vidéos LinkedIn sur votre site Web pages et autres écrans numériques pour un marketing visuel amélioré avec Flockler, aucun codage n'est requis.

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FAQs

Quels types de vidéos fonctionnent le mieux sur LinkedIn ?

Les meilleures vidéos sur LinkedIn correspondent aux objectifs de votre public et mettent en valeur votre expertise. Partagez des études de cas, des informations sur le secteur ou des didacticiels sur les produits. Il est bon de mélanger des vidéos originales avec des vidéos réutilisées pour rester cohérent. Ne publiez pas de contenu au hasard, mais de temps en temps, partagez quelque chose de personnel pour établir un véritable lien.

Comment optimiser mes vidéos pour LinkedIn ?

Suivez ces conseils d'optimisation pour vos vidéos LinkedIn :

• Commencez par un crochet convaincant et audacieux pour attirer l'attention
• Suivez le framework GEMS : saisissez, engagez, cartographiez, résumez
• Ajoutez des sous-titres : la plupart des utilisateurs regardent sans le son
• Créez une banque d'idées de contenu et utilisez ChatGPT pour vous inspirer

Quelle est la durée idéale pour les vidéos LinkedIn ?

La longueur idéale pour les vidéos LinkedIn dépend de votre message. Alors que les courtes vidéos (30 à 60 secondes) donnent de bons résultats en raison de leur capacité d'attention réduite, les contenus intéressants peuvent durer de 2 à 3 minutes. Concentrez-vous sur la création de valeur, gardez-la aussi longtemps que nécessaire pour impliquer votre public et transmettre votre message de manière efficace.