Comment créer une page d'entreprise LinkedIn en 2025 (+ bonnes pratiques et exemples)

Une page d'entreprise LinkedIn n'est plus seulement un élément utile pour votre entreprise. Il s'agit d'une vitrine numérique dynamique susceptible d'améliorer la visibilité de la marque, d'attirer des prospects et des talents et de renforcer un leadership éclairé.

Mais sans une approche et une stratégie appropriées, la page de votre entreprise ne vaut qu'un panneau d'affichage vierge. Visible, mais ne parvient pas à créer la bonne impression auprès de leur public. Et dans ce blog, nous vous expliquons comment éviter cela et créer une page d'entreprise LinkedIn bien organisée que votre public ne pourra ignorer.

Nous abordons ici les tenants et les aboutissants de la création d'une page LinkedIn, des avantages et du moment idéal pour en créer une à un guide étape par étape et des meilleures pratiques avec des exemples.

Pourquoi créer une page d'entreprise LinkedIn ?

Voici 3 raisons principales pour lesquelles vous devriez créer une page d'entreprise LinkedIn et y publier régulièrement du contenu :

1. Tout le monde est sur LinkedIn, pourquoi pas vous ? Élargissez votre portée et votre visibilité

LinkedIn est une plateforme professionnelle utilisée par presque 1 milliard de personnes et 67 millions d'entreprises. Autour 65 millions de personnes utilisez LinkedIn chaque semaine pour vos recherches d'emploi. 73 % des acheteurs découvrez une marque et envisagez d'acheter auprès de celle-ci si elle est contactée via LinkedIn.

En bref, LinkedIn est l'endroit où vos partenaires, prospects et employés potentiels se retrouvent. En créant une page d'entreprise dédiée et en y créant du contenu, vous augmentez vos chances de vous faire découvrir par elle.

2. Pour renforcer la crédibilité de votre marque, vous devez être entendu là où cela compte

Une page d'entreprise LinkedIn active qui publie du contenu régulièrement et interagit avec son public est le meilleur moyen de montrer que votre entreprise est authentique, axée sur les personnes et accessible. Lorsque vous publiez du contenu précieux et de haute qualité, comme des études de cas et des informations sur les employés, vous apportez la preuve de la valeur de vos offres et de la culture d'entreprise centrée sur les employés que vous favorisez.

3. Pour être au fait de ce qui se passe dans le secteur avec vos concurrents

La création d'une page professionnelle LinkedIn est le moyen le plus rapide de suivre les mouvements de vos concurrents. La fonction d'analyse concurrentielle de LinkedIn vous permet de suivre le nombre d'abonnés, la fréquence du contenu et les publications les plus performantes de vos concurrents sur LinkedIn.

Il s'agit d'une mine d'or pour les marques qui souhaitent redoubler d'efforts sur leur marketing LinkedIn pour élargir leur portée. Grâce à ces informations, vous pouvez définir de nouvelles stratégies et modifier les stratégies existantes pour de meilleures performances.

Quel est le bon moment pour créer une page d'entreprise LinkedIn ?

Il n'y a pas de bon ou de mauvais moment pour créer une page professionnelle LinkedIn. Mais voici quelques points à prendre en compte.

1. Vous envisagez d'élargir votre équipe

LinkedIn est incontestablement la meilleure plateforme pour l'acquisition de talents. Selon des études récentes, plus de 87 % des recruteurs utilisez LinkedIn pour recruter, et environ 7 personnes sont embauchées chaque minute sur LinkedIn.

Donc, si vous avez l'intention de redoubler d'efforts en matière de recrutement, commencez par créer une page d'entreprise LinkedIn et publiez des offres d'emploi sur celle-ci. Ensuite, utilisez des sections dédiées telles que « La vie » sur votre page d'entreprise LinkedIn pour mettre en valeur la culture de votre entreprise à travers des photos et des vidéos, des témoignages d'employés et des projecteurs. Cette étape est importante pour attirer les meilleurs talents, car la plupart des demandeurs d'emploi tiennent compte de la culture d'entreprise et de la rémunération lorsqu'ils décident de rejoindre une organisation.

2. Vous souhaitez élargir la portée de votre marque

Pour les entreprises en phase de démarrage, un bon moment pour créer une page d'entreprise LinkedIn est après avoir obtenu votre premier groupe de clients grâce à des programmes pilotes. Vous pouvez utiliser la section « Produit » de votre page professionnelle LinkedIn pour présenter des critiques et des témoignages et publier du contenu en bas de l'entonnoir, comme des études de cas. Cela permet de renforcer la preuve sociale et d'attirer un public plus large mais ciblé.

3. Vos employés sont déjà actifs sur LinkedIn

Selon Kfir Shapira, expert en référencement sur LinkedIn, un autre meilleur moment pour créer une page LinkedIn est « une fois que votre marque a maximisé le potentiel des profils personnels des employés ». Cela signifie que si un bon nombre d'employés développent déjà leur marque sur LinkedIn, vous pouvez profiter de l'occasion pour tirer parti de leurs efforts.

Le plus souvent, vous n'avez besoin que d'un ou deux employés qui se sont positionnés en tant qu'experts du secteur sur LinkedIn pour mener cette initiative. Vous pouvez facilement toucher leur public et gagner leur confiance de cette façon.

Will GPT, co-fondateur de Lavande, l'outil de rédaction d'e-mails commerciaux, le fait de son mieux. Il intègre stratégiquement leur produit dans ses publications LinkedIn et republie les publications de l'entreprise Lavender pour attirer le public vers celui-ci.

5 étapes pour créer une page d'entreprise sur LinkedIn

Vous pouvez créer une page d'entreprise LinkedIn uniquement via un compte personnel LinkedIn. Si vous n'avez pas encore de compte personnel, configurez-le d'abord et disposez d'au moins une connexion. Ensuite, rendez-vous sur LinkedIn et recherchez le nom de votre entreprise pour vous assurer qu'aucune page n'existe pour votre entreprise.

Une fois que vous avez coché ces cases, vous pouvez commencer à configurer votre page d'entreprise LinkedIn en 6 étapes simples :

1. Accédez à votre profil LinkedIn, cliquez sur « »Pour les entreprises » dans la barre de navigation et sélectionnez « Créer une page d'entreprise » dans le menu déroulant.

2. Choisissez « »L'entreprise'parmi les options proposées. Si vous souhaitez créer une sous-page pour une page d'entreprise déjà existante, vous pouvez sélectionner »Page de présentation'.

3. Ajoutez les détails du nom de votre entreprise, y compris le nom, l'URL personnalisée de l'entreprise, un logo haute résolution de 300 x 300 pixels et un slogan de moins de 120 caractères.

4. Prévisualisez la carte supérieure de votre page. Modifiez le logo et le slogan jusqu'à ce que vous soyez satisfait des résultats.

5. Vérifiez que vous êtes un employé de l'organisation et que vous avez le droit de gérer cette page en cochant la case. Cliquez sur « »Créer une page'.

Les meilleures pratiques pour que votre page d'entreprise LinkedIn se démarque

1. Prenez le temps de compléter le profil de votre entreprise

Une fois que vous aurez cliqué sur « Créer une page », vous serez redirigé vers une nouvelle page, qui est la page de profil de votre entreprise. Prenez le temps de remplir les informations, car LinkedIn affirme que les pages d'entreprise entièrement optimisées obtiennent 30 % de vues hebdomadaires en plus plutôt que ceux qui sont incomplets.

Voici les sections que vous devez modifier pour obtenir une page d'entreprise LinkedIn entièrement optimisée, susceptible d'attirer l'attention des clients potentiels et des employés :

• À propos de : Utilisez cette section pour donner aux visiteurs une idée de votre offre et de la manière dont elle peut les aider. Essayez de garder cette section concise et de ne fournir que les informations les plus convaincantes dans un langage exempt de jargon.

Par exemple, au lieu de parler longuement de l'histoire, des énoncés de mission et des valeurs de votre entreprise, parlez des principales caractéristiques de votre produit d'une manière axée sur les avantages.

Lavender.ai le fait de son mieux dans sa section « À propos » de LinkedIn. En 105 mots, la marque interpelle son public et répertorie ses principales caractéristiques dans un langage facile à comprendre.

• Produits : même si elle ressemble à un onglet sur la page d'entreprise LinkedIn, la page « Produits » est une sous-page de la page de votre entreprise où vous pouvez répertorier jusqu'à 35 produits. Remplissez cette section comme vous le feriez pour une annonce sur une place de marché B2B avec toutes les informations dont les prospects ont besoin pour prendre une décision d'achat.

Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques pour garder les pages « Produits » serrées et convaincantes. Ici, nous avons utilisé Page produit d'Apollo sur LinkedIn par exemple, car il coche toutes les cases.

• Ciblez votre public cible en répertoriant les utilisateurs directs de vos produits. De cette façon, les prospects peuvent facilement déterminer si le produit leur convient.

• Ajoutez des avis clients et des témoignages à des fins de preuve sociale. Vous pouvez remplir ces sections en liant votre profil G2 si vous y êtes déjà inscrit.

• Dressez la liste des principales fonctionnalités et intégrations proposées par vos produits. Cela est particulièrement utile dans l'espace SaaS B2B.

• Ajoutez des didacticiels et des visuels sur les produits pour éduquer le public et l'inciter à agir.

• Choisissez un CTA exploitable parmi les 6 options proposées par LinkedIn : « Télécharger maintenant », « Commencer », « Demander une démo », « Essayer maintenant », « Contactez-nous » et « En savoir plus ».

• Offres d'emploi : Bien que vous ne puissiez pas publier d'offres d'emploi directement sur la page d'une entreprise, toutes les offres d'emploi publiées par vous ou par d'autres employés de l'entreprise via leur profil personnel apparaissent ici.

• Vie : L'onglet « Vie » est l'endroit où vous présentez un aperçu de la vie au sein de votre organisation afin d'attirer des employés potentiels. Certains des éléments que vous pouvez ajouter à cet onglet incluent des informations sur les employés, des témoignages d'employés, des photos et du contenu viral de vos employés. Gong est l'une des rares marques qui s'en sortent bien. L'onglet « Vie » de la marque est conçu pour donner aux employés potentiels un aperçu de leur culture d'entreprise favorable, inclusive et axée sur la croissance.
  
• Personnes : Cette section extrait automatiquement les détails des employés qui ont indiqué votre entreprise comme organisation actuelle dans la section « Expérience » de leur profil. Il vous donne également une ventilation graphique des employés par situation géographique, diplômes et compétences.

2. Assurez-vous que votre page professionnelle LinkedIn est optimisée pour le référencement

Une page d'entreprise optimisée pour le référencement augmente vos chances d'être découvert par des prospects et des employés potentiels sur LinkedIn et Google. Par exemple, un prospect à la recherche de produits logiciels de gestion de projet trouvera et consultera votre produit si la page de votre entreprise est optimisée pour le mot clé « logiciel de gestion de projet » et les mots clés associés.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre page professionnelle LinkedIn est adaptée au référencement :

• Ajoutez des mots clés liés à votre produit dans le titre, les onglets « À propos » et « Produit ». Les ajouter de façon organique dans les 100 premiers mots est généralement considéré comme une bonne pratique.

• Trouvez 3 hashtags plus généraux liés à votre offre et ajoutez-les à la page de votre entreprise. Cela augmente les chances d'être découvert par le biais de publications et d'autres conversations.

Par exemple, certains hashtags pertinents pour un logiciel de gestion de projet seraient #collaborationtools, #workflowmanagement, #projectmanagement, etc.

3. Créez un contenu qui se démarque

Oui, il est universellement reconnu que les publications d'une page d'entreprise suscitent beaucoup moins d'engagement que celles provenant de profils personnels. Une étude comparative réalisée par Béatrice Rochetti, expert en personal branding sur LinkedIn, le confirme. Elle note que les publications des entreprises suscitent 50 % d'engagement en moins que les publications provenant de profils personnels.

Examinez un peu plus ces chiffres et vous comprendrez la véritable raison de cette disparité en matière d'engagement. La plupart des marques créent du contenu ennuyeux et dépourvu de personnalité qui ne parvient pas à surmonter le bruit blanc qui règne. Ils suivent des modèles à l'emporte-pièce et créent du contenu juste pour le plaisir.

Corriger cette simple erreur en osant être authentique peut vous attirer l'attention et susciter plus d'engagement. Voici quelques conseils mettant en vedette des marques qui se démarquent déjà grâce à leur contenu unique et de qualité.

• Laissez l'humour prendre le volant de temps en temps

Ayez le courage d'aller à contre-courant et de montrer le côté original de votre marque sur LinkedIn. Cela peut sembler une bouffée d'air frais pour vos abonnés qui en ont assez du jargon corporatif trop aseptisé utilisé par la plupart des marques.

Prune, une compagnie d'assurance pour les employés, y parvient en personnifiant ses animaux de compagnie de bureau. La marque fait passer la diversité sur le lieu de travail à un niveau supérieur en attribuant des titres de poste à ses animaux de compagnie et en créant des comptes LinkedIn pour eux.

Navire de Hiranyakau, affectueusement surnommé Ships, Chief Cat Officer et le plus populaire des animaux de compagnie de Plum, apparaît fréquemment dans les publications de la marque pour apaiser l'ambiance et ravir ses abonnés grâce à ses commentaires ironique.

• Valeur de l'offre, mais en petites portions

LinkedIn n'est plus une plateforme uniquement textuelle. Votre public n'a pas non plus la patience de lire d'énormes morceaux de texte. Ainsi, au lieu de regrouper un article de blog ayant de la valeur dans un seul article LinkedIn, utilisez-le pour générer du trafic vers votre blog en mettant en avant le point à emporter ou la section la plus percutante.

Gong est une marque qui excelle dans ce domaine. Bon nombre de leurs publications sur LinkedIn sont de petites versions du contenu de leur blog. Ils prennent une seule idée, en parlent dans un langage court et sans jargon et terminent chaque publication par un CTA pour l'interaction avec le public.

• Prenez l'habitude d'interagir avec votre public

La plupart des marques oublient de répondre aux commentaires, renforçant ainsi l'idée que les pages d'entreprise ne peuvent pas établir de véritables liens. Alors, brisez la norme et prenez l'habitude de répondre aux commentaires des publications. Des marques comme Canva excellent dans ce domaine avec leurs retours pleins d'esprit. Voici un exemple :

Comment tirer le meilleur parti de votre page d'entreprise LinkedIn ?

Une page d'entreprise LinkedIn active et bien entretenue vous aide à vous démarquer de vos concurrents et à générer des prospects cohérents pour votre entreprise. Mais pour en tirer le meilleur parti, créez et intégrez un fil de page d'entreprise LinkedIn sur votre site Web. Grâce à ces flux, vous pouvez transformer les visiteurs passifs de votre site Web en abonnés LinkedIn, augmentant ainsi les chances qu'ils interagissent avec votre contenu. Les vendeurs peuvent ensuite l'utiliser comme point de contact pour trouver des acheteurs de qualité et bien intentionnés.

Vous pouvez le faire en utilisant un agrégateur de réseaux sociaux comme Flockler en 3 étapes simples. Il vous suffit de récupérer le contenu de LinkedIn, de sélectionner une mise en page à afficher, puis de copier-coller le code d'intégration dans vos systèmes de gestion de contenu. Pour en savoir plus sur l'intégration des flux LinkedIn dans les différentes plateformes CMS, consultez ce blog.

FAQs

Pouvez-vous créer une page d'entreprise LinkedIn sans compte LinkedIn personnel ?

Non, il n'est pas possible de créer une page d'entreprise LinkedIn sans un compte LinkedIn personnel. Seules les personnes possédant un profil LinkedIn personnel avec au moins une connexion et des e-mails vérifiés peuvent créer des pages professionnelles sur LinkedIn.

Comment désactiver une page d'entreprise LinkedIn ?

Seuls les administrateurs dotés de la fonction « Super Admin View » peuvent supprimer des pages d'entreprise LinkedIn. Pour supprimer une page, connectez-vous à LinkedIn via le bureau et accédez à « Super Admin View ». Cliquez sur « Paramètres » dans le menu de gauche, puis sur l'option « Désactiver la page ». Cochez la case pour confirmer que vous êtes conscient des implications de la suppression de page et cliquez sur « Désactiver ».

Pouvez-vous réactiver une page d'entreprise LinkedIn ?

Oui, il est possible pour les « super administrateurs » de réactiver une page d'entreprise LinkedIn via l'e-mail qu'ils ont reçu lors de la désactivation de la page d'entreprise LinkedIn. Cliquez sur l'option « Réactiver » dans l'e-mail pour restaurer votre page.

Comment ajouter des flux LinkedIn à votre site Web ?

Vous pouvez ajouter des flux LinkedIn à votre site Web en 3 étapes simples à l'aide de Flockler :

1. Collectez du contenu sur LinkedIn en connectant votre compte personnel. Flockler récupérera automatiquement les pages que vous gérez. Choisissez la page et l'emplacement spécifique (si le ciblage géographique est activé) à partir desquels vous souhaitez extraire du contenu.

2. Une fois que vous avez sélectionné les publications, choisissez la disposition de votre affichage. Flockler propose 4 types de mises en page : carrousel, mur social, diaporama et grille.

3. Copiez et intégrez le code de Flockler sur des plateformes CMS telles que WordPress, Squarespace, Wix, Webflow, etc.

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