Summary
- Les meilleurs horaires de publication : Instagram (du mardi au vendredi matin), LinkedIn (du mardi au jeudi matin et soir), X/Twitter (du mardi au jeudi de 9 h à 15 h) et Facebook (du lundi au jeudi du matin au début de l'après-midi).
- Autres chaînes : Snapchat (tard le soir et le week-end), Pinterest (le soir, environ 20 h), TikTok (jeudi soir et week-end), YouTube (vendredi soir et dimanche après-midi).
- Plateformes de niche : Reddit (tôt le matin, varie selon la communauté), Threads (du jeudi 8 h à 10 h), Quora (du mardi au jeudi), Tumblr (le soir, en particulier le week-end), WhatsApp (8 h à 10 h, 13 h à 15 h, 19 h à 21 h).
- Au lieu de rechercher uniquement des algorithmes, concentrez-vous sur une publication cohérente, un contenu intéressant et la pertinence du public
Si vous êtes nouveau sur les réseaux sociaux, il peut être assez difficile de déterminer le meilleur moment pour publier afin d'obtenir un engagement maximal. Après tout, ce qui fonctionne pour une chaîne peut ne pas fonctionner pour une autre. En fait, les algorithmes des réseaux sociaux changent si souvent qu'il est difficile, même pour les spécialistes du marketing chevronnés, de suivre les nouvelles heures de publication et les mises à jour.
En tant qu'entreprise dont le public principal est constitué des spécialistes du marketing des réseaux sociaux et des stratèges de contenu, nous savons une chose ou deux sur les meilleurs moments de publication. (De plus, nous avons fait quelques recherches et avons obtenu des informations sur les PME pour cet article.)
Voici donc notre guide concluant sur quand et à quelle heure vous devriez publier sur quels réseaux sociaux en 2024.
Meilleur moment pour publier sur Instagram
Pour Instagram, vous devriez généralement viser à publier pendant les heures de pointe les mardis, mercredis, jeudis et vendredis. Selon de nombreuses sources, si vous deviez choisir entre ces jours, le mieux serait de vous en tenir au jeudi.
Le Centre de marketing d'influence études consolidées, qui ont conclu que vos heures d'affichage devraient être comprises entre 7 h et 10 h le mardi, entre 9 h et 12 h le mercredi et 14 h le vendredi.
Source
D'un autre côté, les jeudis font l'objet d'un débat. Certaines études (comme Later) indiquent que vous devriez vous en tenir à publier entre 4 h et 6 h, alors que The Influencer Marketing Hub suggère de publier entre 6 h et 13 h.
Meilleur moment pour publier sur LinkedIn
Maeva Cifuentes (alias PDG et fondatrice de Flying Cat Marketing et experte indépendante sur le sujet) déclare qu'elle trouve qu'il est préférable de publier sur LinkedIn les mardis et jeudis et recommande de viser à :
- Les matins vers 10 h
- L'heure du déjeuner
- En début de soirée avant 18 h
D'autres sources comme Buffer vous suggèrent d'obtenir le meilleur engagement de LinkedIn pendant la semaine de travail et non le week-end. Plus précisément, ils ont indiqué que les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn étaient le jeudi (avant 16 h) et le vendredi (avant 13 h).
Meilleur moment pour publier sur X (anciennement Twitter)
Social Sprout a mené une étude qui a conclu que les meilleurs moments pour publier sur X se situent entre le mardi et le jeudi, et les pires moments sont le dimanche. Entre le mardi et le jeudi, ils recommandent de publier entre 9 h et 15 h.
Si vous deviez publier le lundi ou le vendredi, vous constateriez un pic d'engagement entre 10 h et 12 h.
Meilleur moment pour publier sur Facebook
Aux côtés de X, Social Sprout a mené des recherches pour déterminer les meilleurs moments de publication sur Facebook en analysant plus de 2 milliards d'engagements, dont les résultats étaient les suivants :
- Vous devriez vous efforcer de publier entre le lundi et le jeudi, car ce sont les meilleurs jours.
- Comme X, évitez de publier quoi que ce soit sur Facebook le dimanche.
- Prévoyez de 9 h à 12 h le lundi, de 9 h à 14 h le mardi, de 9 h à 15 h le mercredi et de 8 h à 14 h le jeudi.
- Les taux d'engagement atteignent leur maximum les mardis, mercredis et jeudis à 17 h.
Meilleur moment pour publier sur Snapchat
De nombreux experts affirment qu'il n'existe pas de règle stricte concernant les meilleurs moments de publication sur Snapchat, car les utilisateurs sont toujours actifs. Cependant, comme Snapchat a un public plus jeune (généralement entre 15 et 25 ans), des sources comme WiziShop recommandent d'être plus prudent et de publier entre 22 h et 1 h du matin le vendredi et le samedi.
Meilleur moment pour publier sur Pinterest
Une plateforme de gestion des réseaux sociaux, CoSchedule, a mené une étude originale sur les meilleurs horaires de publication sur Pinterest et a découvert que :
- Les meilleurs jours pour publier sur cette plateforme seraient les dimanches, lundis et mardis
- Les meilleurs moments pour publier sont 20 h 00, 16 h 00, 21 h 00, 15 h 00 et 14 h 00.
Parmi ces horaires, 20 h serait le meilleur moment, selon leurs recherches.
Meilleur moment pour publier sur TikTok
Íñigo Rivero, l'un des meilleurs employés de TikTok pour la zone EMEA et directeur marketing de House of Marketers, une agence de marketing TikTok, déclare :
« Pour TikTok, visez les jeudis à 19 h, lorsque les gens se détendent après le travail. »
Il recommande également de ne pas négliger les fiançailles le week-end, car les gens ont alors le plus de temps libre. Si vous cherchez découvrez les dernières tendances de TikTok, ne manquez pas les week-ends.
Descript et The Influencer Marketing ont également des idées similaires à partager : ils recommandent de publier les mardis, jeudis et vendredis, entre 6 h 00 et 10 h 00 et entre 19 h 00 et 23 h 00.
Meilleur moment pour publier sur YouTube
L'Influencer Marketing Hub a rassemblé plusieurs études pour déterminer les meilleurs moments de publication sur YouTube. Ils ont découvert que les meilleurs jours et heures pour publier sur YouTube sont les suivants :
- Entre 18 h et 21 h les vendredis
- Entre 15 h et 18 h le samedi
- Entre 12 h et 15 h le dimanche
Meilleur moment pour publier sur Reddit
Selon de nombreux experts, le meilleur moment pour publier sur Reddit varie en fonction des communautés (alias subreddits) auxquelles vous appartenez. Donc, si vous recherchez des heures de publication générales, Recurpost recommande l'heure suivante pour publier sur Reddit :
- Entre 6 h et 8 h les lundis et vendredis.
- Entre 7 h et 9 h les mardis, jeudis et samedis.
- Entre 8 h et 22 h les mercredis et dimanches.
Cependant, si vous recherchez les meilleurs moments de publication du point de vue de la communauté, voici une autre ressource qu'ils ont partagée :
Meilleur moment pour publier sur Threads
Selon Hopper, le meilleur moment pour publier sur Threads est le jeudi entre 8 h et 10 h. Cependant, les créneaux horaires de 6 h à 9 h et de 9 h à 12 h ont également été généralement favorables à Threads. Pour connaître les meilleurs horaires de publication en fonction des jours de la semaine, voici une infographie pratique qui s'avérera utile :
Meilleur moment pour publier sur Quora
Il n'y a pas eu beaucoup de recherches menées par les marques sur les meilleurs délais de publication pour Quora, mais de nombreux professionnels indépendants ont partagé leurs meilleurs délais de publication personnels.
Par exemple, Blaze Arižanov, le responsable du marketing chez Stakin et quelqu'un qui possède une vaste expérience en stratégie de contenu et en marketing indique sur son CV que les meilleurs jours de publication se situaient entre le mardi et le jeudi.
Remarque rapide : ses idées proviennent d'un article un peu daté qui n'a pas été mis à jour pour 2024, mais nous n'avons pas non plus trouvé d'autres recherches sur les meilleurs moments de publication pour Quora spécifiques à 2024.
Meilleur moment pour publier sur Tumblr
Selon FS Poster, les utilisateurs de Tumblr sont plus actifs pendant la nuit, quel que soit le jour de la semaine (cela dit, ils sont généralement plus actifs le week-end qu'en semaine).
En ce qui concerne les meilleurs horaires de publication, vous constaterez un pic d'engagement à 22 h HAE, la plupart des interactions ayant généralement lieu entre 17 h 00 et 1 h 00 HAE.
Meilleur moment pour publier sur WhatsApp
Si vous vous lancez dans le marketing WhatsApp, les heures idéales pour envoyer vos messages sont entre 8 h 00 et 10 h 00, 13 h 00 à 15 h 00 et 19 h 00 à 21 h 00, selon ADA Asia.
Ils recommandent également d'envoyer des messages plus professionnels en semaine (par exemple, des messages d'une société bancaire) et des messages plus décontractés le week-end (par exemple, des messages d'une agence de spa ou d'une agence de voyages).
Quelques bonnes pratiques à prendre en compte
Maintenant que nous avons déterminé les meilleurs moments de publication, examinons quelques bonnes pratiques (suggérées par des experts) avant de publier ces publications et messages.
1. Ne poursuivez pas toujours l'algorithme
Adil Farooq, PDG et fondateur de l'agence primée Silverstone Technologies, déclare :
« Traitez les réseaux sociaux comme une conversation, pas comme une allumette. Oubliez de poursuivre le fantôme de l'algorithme ! Identifiez les habitudes de votre client idéal sur les réseaux sociaux. Est-ce qu'ils sont en train de faire défiler la page X à l'aube ou de se retrouver sur Facebook pendant le déjeuner ? Adaptez votre contenu et votre calendrier à leur rythme, et observez de véritables connexions s'établir sur toutes les plateformes. »
Cela dit, il est également important d'être cohérent dans votre cadence de publication. Bien que vous puissiez modifier les heures et les dates de publication, vous ne pouvez pas passer une semaine avec plusieurs publications et une autre sans même une seule. Ainsi, le fait de vous assurer de toucher votre public régulièrement à un moment précis et fréquent peut améliorer considérablement l'engagement et la visibilité.
Prenons l'exemple de StudioSuits, une marque de vêtements distinguée réputée pour sa collection exquise de costumes en seersucker pour hommes. StudioSuits dévoile ses derniers contenus tous les matins entre 9 h et 10 h sur toutes les plateformes de réseaux sociaux comme sur des roulettes.
Cette cohérence inébranlable définit les attentes et maximise la portée et l'interaction du public, favorisant ainsi une clientèle fidèle désireuse de suivre ses actualités.
2. Personnalisez votre message en fonction de votre public
Il est important de comprendre que la plupart des études ci-dessus ont révélé des horaires de publication idéaux pour les clients basés aux États-Unis ou ont sélectionné des moyennes pondérées pour les clients internationaux. Ils ont également probablement analysé plusieurs publications sur les réseaux sociaux dans de nombreux secteurs d'activité.
Cependant, votre heure de publication idéale varierait en fonction de la localité et de la région de votre public, de son secteur d'activité et de son créneau, ainsi que de ses habitudes de consommation de contenu. Il est donc important de tenir compte de ces différences également.
Pour reprendre les termes de Antônio Garbić (de Hunter.io),
« Il n'existe pas d'approche universelle. Analysez la démographie de votre audience, établissez une hypothèse et testez différentes heures de publication. »
Remarque latérale : Il n'existe pas de nombreux outils sur le marché qui prennent en compte votre public, votre secteur d'activité et votre fuseau horaire et vous fournissent des heures de publication idéales. ViralPost de Social Sprout en est un exemple.
3. Investissez dans la création de contenu de qualité et de valeur
Sergent Jaclyn, spécialiste des réseaux sociaux, déclare : « La plupart des plateformes populaires donnent désormais la priorité à un contenu attrayant et personnalisé, car elles comprennent parfaitement les intérêts et les habitudes en ligne de chaque utilisateur. Aujourd'hui, les algorithmes peuvent sélectionner les publications les plus pertinentes au bon moment pour chaque individu, quelle que soit la date de publication de ces publications.
J'encourage tous mes clients à se concentrer sur la création de contenu pertinent qui aborde les problèmes et les défis de leurs clients idéaux et à laisser les algorithmes faire leur travail et relier les points. » Une autre chose à considérer est de publier en temps opportun, contenu pertinent, car les entreprises qui investissent dans le marketing instantané ou le contenu d'actualité voient généralement des publications virales.
Fêtes offrent une occasion en or de toucher un public plus large et de renforcer l'engagement. En puisant dans l'esprit festif et l'esprit culturel, les marques peuvent créer un contenu captivant qui trouve un écho auprès de leurs abonnés.
De plus, l'intégration de codes QR dans votre contenu peut fournir un élément interactif, permettant à votre public d'accéder rapidement à plus d'informations ou à des ressources connexes. Les codes QR peuvent être générés à l'aide d'un Générateur de code QR et placés dans vos publications ou vos campagnes pour renforcer l'engagement et apporter une valeur ajoutée.
Henry Meds en donne un excellent exemple en faisant la promotion de leur gouttes sublinguales de sémaglutide tout en célébrant le Cinco de Mayo pour créer une campagne amusante et culturellement pertinente.
Les fêtes permettent aux entreprises de mettre en valeur la personnalité de leur marque, de renforcer les liens avec les consommateurs et, en fin de compte, de stimuler les ventes.
Tirez le meilleur parti de votre présence sur les réseaux sociaux avec Flocker
Supposons que vous suiviez les horaires de publication optimaux et que vos publications sur les réseaux sociaux soient virales. Quelle est la prochaine étape ? La réponse est la distribution, bien sûr, car quel est l'avantage de tout ce précieux contenu social s'il reste uniquement sur les réseaux sociaux ?
C'est un endroit où nous pouvons vous aider. — Flocker vous aide à publier vos publications sur les réseaux sociaux sur différents canaux, à améliorer la valeur que vous offrez à votre public et à tirer parti de la preuve sociale.
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FAQs
Les meilleurs délais de publication diffèrent-ils selon le secteur d'activité ?
Oui, dans marketing sur les réseaux sociaux, les délais de publication varient selon le secteur d'activité. Par exemple, les marques B2B enregistrent généralement un engagement plus élevé en semaine et pendant les heures de travail, tandis que les marques de style de vie ou de divertissement peuvent obtenir de meilleurs résultats le soir et le week-end.
Comment puis-je trouver le meilleur moment de publication pour mon public spécifique ?
Vous pouvez utiliser les données natives de vos plateformes de réseaux sociaux, car toutes les plateformes sociales offrent des informations gratuites sur vos abonnés et vos performances. Vous pouvez utiliser des outils tiers pour obtenir des informations plus avancées et expérimenter les tests A/B en publiant à différents moments.
La cohérence est-elle plus importante que l'heure de publication « parfaite » ?
Oui, publier régulièrement renforce les attentes et la confiance du public. Bien que le timing contribue à améliorer la visibilité, les algorithmes récompensent également les marques qui publient régulièrement et maintiennent une cadence constante.
Biographie de l'auteur
Ryan Robinson. Je suis une blogueuse, une podcasteuse et une accro (en convalescence) aux projets parallèles. J'enseigne à 500 000 lecteurs par mois comment créer un blog et développer une activité parallèle rentable sur ryrob.com.
